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広告用語集(ら行)



広告に関する用語(ら行)をご紹介します。

リーガルチェック

リーガルチェック(リーガルチェック)

広告物の内容や表現方法に、法的問題がないかを確認すること。法規制だけでなく、判例、公正競争規約、業界の倫理基準などからチェックが要求される。著作権や肖像権をはじめ知的財産権の侵害、風紀上の問題点、消費者利益など幅広い観点からチェックする。特に、化粧品や健康食品は健康や美容に直接かかわってくるので、薬事法で表現が制限されている。厳密な法的判断が必要とされる場合は、所管の行政機関などへ問合せてトラブルを未然に防ぐようにする。

リーセンシー効果

リーセンシー効果(リーセンシーコウカ)

直前に見たり聞いたりした広告が、購買活動に影響を与える効果のこと。商品を購入しようとしている消費者に対し、広告が最も効果的に機能するという考え方に基づいて、ある商品カテゴリに高い関心がある中で、当該商品の広告を露出させる。スーパーマーケットなどのPOP広告や、駅の売店への誘導を図る電車内の中吊り広告などがある。心理的に高まっている状態の「受容性」、行動や空間として購入に近いタイミングの「近接性」の2つのアプローチがある。

流入/流出

流入/流出(リュウニュウ/リュウシュツ)

視聴率を分析する手法のひとつで、視聴者がある番組から別の番組に移動したかを見る。番組の長さに対して視聴条件を決めて分析する場合もある。視聴者または世帯が、ある時間にどれくらい他からチャンネルを切り替えて番組を見に来たかを表すのが「流入」、また、視聴者または世帯が、ある時間にどれくらい他の番組にチャンネルを切り替えたかを表すのが「流出」となる。番組内容やCM効果などを表す指標のひとつとなる。

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