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広告用語集

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  • AIDMA
    あいどま

    AIDMA(アイドマ)

    広告宣伝における消費者の心理の過程を示した略語。「AIDMAの法則」とも言う。消費者が商品を知って購入に至るまでの段階を、Attention(注意)、Interest(関心)、Desire(欲求)、Memory(記憶)、Action(行動)の5段階で示し、これらの頭文字をつなぎ合わせたもの。1920年代にアメリカの広告・販売実務書によって紹介され、長年にわたってマーケティング戦略や広告戦略におけるターゲットの心理プロセスとして利用されてきた。さらに、最初のAを認知段階、I〜Mを感情段階、最後のAを行動段階に分類することもある。

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