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広告用語集

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  • アカウンタビリティ
    あかうんたびりてぃ

    アカウンタビリティ(アカウンタビリティ)

    広告活動を行なった後に、その広告の結果を説明する責任のこと。企業の広告担当者がトップに報告する場合と、広告代理店などが広告主に説明をする場合がある。説明責任としては、広告への予算、広告の手段・方法などの具体的な展開内容、広告活動における効果などがあり、現代では広告の詳細な効果測定が可能となったため、アカウンタビリティが重要視されている。企業のトップや広告主は、アカウンタビリティによって広告戦略を強化したり見直したりする判断の材料とする。

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