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広告用語集

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  • アドボカシー広告
    あどぼかしーこうこく

    アドボカシー広告(アドボカシーコウコク)

    不祥事など社会的批判の対象となった企業や業界、団体などが、自分たちの真意と異なる場合に、消費者の信頼回復を目的に実施する広告。「擁護広告」「主張広告」とも言う。自社の主張を広告として発信する手法だが、謝罪広告や意見広告とは異なり、反論や弁明など自己の正当性を訴え、消費者に理解を求めることを目的としている。社会に印象付けられた悪いイメージを払拭したり、不当な批判に対してきちんと主張したりすることで、自らの立場を守ることになる。

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