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広告用語集

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  • キャリー・オーバー効果
    きゃりー・おーばーこうか

    キャリー・オーバー効果(キャリー・オーバーコウカ)

    「キャリー・オーバー」とは、「持ち越し」「名残」などを意味し、長期間続いてきた広告活動を打ち切ったあとも、その広告効果が持ち越される現象のこと。広告打ち切り後も、すぐに売上が低下しないのは、長期にわたって展開してきた広告が消費者に浸透しており、広告効果が次期以降へも繰越されるためである。広告主側では、キャリー・オーバー効果の期間は予測できないが、ブランド力や広告の伝達力が強いと、広告効果が比較的長く続き、緩やかなカーブを描いて低下していく。

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