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広告用語集

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  • CMプランナー
    しーえむぷらんなー

    CMプランナー(シーエムプランナー)

    広告主の意向を受けて具体的なCMプランを提出する人。広告主と打ち合わせをしながら、訴求することを聞き出し、実際の表現方法を広告主がイメージしやすいように絵コンテなどで示す。このときに、CMディレクターや出演者を選ぶこともある。広告主の訴求ポイントを的確に伝えるために、商品・サービスなどの特徴を理解しておくことはもちろん、ターゲット層など市場の動きやニーズに対しても熟知することが求められる。

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