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広告用語集

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  • ネガティブ・アピール
    ねがてぃぶ・あぴーる

    ネガティブ・アピール(ネガティブ・アピール)

    その商品やサービスを利用しないことにより、生活に不便や不都合であるなど不安感をあおることで、商品特性を訴える広告の表現方法。「ネガティブ・アプローチ」とも言う。インパクトを出す表現手法のひとつで、「このままでいいですか?」「○○がなかったために、こんなことになるなんて」など、商品のない生活を想像させ、購入しなかった場合のデメリットを強調する。反対に、商品の特徴やメリットを前面に強調し、消費者にストレートに訴えかける手法は「ポジティブ・アピール(アプローチ)」と言う。

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