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広告用語集

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  • 比較広告
    ひかくこうこく

    比較広告(ヒカクコウコク)

    自社製品を他社製品と比較して、優位性をアピールする広告の手法。直接的にデータや消費者反応を利用するものや、比較対象を想起させるものを使うなど、いくつかのパターンがある。アメリカでは、競合相手がはっきり分かるように製作されるが、日本の場合は、他社製品との比較は誹謗に繋がると考えられ、マイナス効果に作用しやすいことからあまり露骨なものは作られることはほとんどない。内容としては、自社の旧商品と新商品を比較して、機能性、利便性などの進化を訴えることが多い。

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