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広告用語集

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  • マーケティング・コミュニケーション
    まーけてぃんぐ・こみゅにけーしょん

    マーケティング・コミュニケーション(マーケティング・コミュニケーション)

    マーケティング活動を展開する中で広告活動に関する部分のこと。マーケティング・ミックスの一端を担い、広告をマーケティング・コミュニケーションとして位置付けることで、一方的なメッセージを発信するのではなく、市場における消費者の志向も反映させた双方向の情報伝達が行なわれることになる。セールスプロモーションやPR、店頭などの人的販売、口コミなど様々なチャネルを通じて企業メッセージを伝える。

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