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広告用語集

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  • リーセンシー効果
    りーせんしーこうか

    リーセンシー効果(リーセンシーコウカ)

    直前に見たり聞いたりした広告が、購買活動に影響を与える効果のこと。商品を購入しようとしている消費者に対し、広告が最も効果的に機能するという考え方に基づいて、ある商品カテゴリに高い関心がある中で、当該商品の広告を露出させる。スーパーマーケットなどのPOP広告や、駅の売店への誘導を図る電車内の中吊り広告などがある。心理的に高まっている状態の「受容性」、行動や空間として購入に近いタイミングの「近接性」の2つのアプローチがある。

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